2019年3月21日，由机遇空间与执惠联合主办的“大时代、大IP、大机遇”——IP经济发展趋势论坛在上海明天广场机遇中心举办。睿途旅创CEO、联合创始人房希先生受邀出席并参与了“IP赋能文旅行业新生态”圆桌论坛。

论坛中，房希先生结合自身多年从事文旅项目设计的经验，首先指出IP对于场景空间的重构，取决于优质IP自身所具备的三个元素：可持续更新的空间、粉丝的狂热度以及区域稀缺性。而到了创造与设计IP的层面，则是要基于引导强IP二次消费的场景体验创造：一是意识沉浸式体验空间的创造，让消费者基于IP的世界不出戏；二是创造心愿经济，实现IP所具有的粉丝经济和消费转化动能的价值；三是消费追踪，从设计与运营的角度多面开花，让体验可持续。

在提到IP与品牌营销的关系时，他又指出IP是品牌的人格化、符号化、形象化，而品牌传播需要有料、有趣、有爱！所有IP需要传达出符合品牌传播需求的故事和价值观，从而更好的助力品牌营销。

作为早期从艺术设计领域投身旅游行业的代表人物，多年来房希先生一直坚持把艺术行业的创意带入到思维相对保守的旅游业中。从茅台国酒文化小镇的酒文化IP设计与应用，到浙江广电影视文化乐园的“中国蓝”，IP如何与景区大门、地标景观、各类设施融合，他在IP观尚未风行的年代便已经用实践践行着他在本次论坛中谈及的理念。

此外，机遇空间董事长胡世辉、上海文创IP产业中心秘书长徐超、上海交通大学产业升级IP运营项目主任朱侃东、香港可利可中国区总经理安苑鸳、御庭集团副总裁曹健等出席了本次会议并发表主题演讲，针对IP经济在未来的发展趋势进行了分析，内容精彩纷呈，干货满满。

当下，中国迎来了全新体验消费新时代，以原创内容为基础，以知识产权为核心，向用户以及游客提供独特、创新的消费体验场景，极大地推动了现代商业文明、文化旅游和文化创意产业的全面融合和创新。文化创意产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点。

睿途旅创专注于旅游创意产品（项目）、创新业态、创意设施的研发、测试，是完成旅游产品（项目）从研发到落地运营的专业化实验平台。在IP经济发展新时代，也将继续贡献自己的一份力量。

文 | 睿途品牌中心

图源 | 机遇空间、执惠

图文编辑 | 夏小吖