7月15日，睿途旅创董事长彭婷婷女士受中央文化和旅游管理干部学院邀请，为“地方党政领导干部文旅融合与高质量发展专题研究班”做题为《文旅融合下城市品牌构建的全球经验与新时代中国城市可实施路径》的专题培训，次日作为对话嘉宾赴雄安新区开展现场教学及交流活动。

此次专题研究班由文化和旅游部人事司主办，来自全国38位分管文化和旅游工作的副市长及市委宣传部部长参加培训。

培训的开场，彭婷婷女士指出，立足新发展阶段，中国的每一个城市都必须清楚，城市化进程加速不仅意味着城市规模的扩大和数量的增加，更意味着城市规模的不均衡发展和新一轮竞争。城市竞争的终极阶段是品牌的竞争，如何通过软硬两手抓，通过城市品牌经济的发展，提高城市竞争力，为人民创造幸福美好生活，是实现高质量发展必须解决的课题。

她通过对城市品牌经济策略模型的分析，提出本次授课将从城乡硬环境打造、软环境营造、文旅融合产业发展策略与乡村振兴政策、新媒体时代城市传播策略四大方面，结合国际国内城市的发展经验讲述值得各级城市借鉴的实操路径。

在城乡硬环境打造上，围绕学习贯彻习近平总书记生态文明思想，坚持以人民为中心的发展理念，她以全球首个国家公园城市伦敦《2021-2030年伦敦发展战略规划》和《新加坡2030年自然城市建设规划》为切入点，分析了将“环境作为生产力”的绿色发展理念，值得我国借鉴的绿色基础设施发展举措。

在软环境营造中，她从日本城乡社区营造以及成都市的社区治理经验分析出发，阐述适合城市发展借鉴的路径。通过睿途参与的《四川天府新区鹿溪智谷公园城市示范区场景营造总体策划》以及《天府新区南新村乡村社区治理顶层设计》为案例，深入浅出的分析了城市、乡村如何贯彻新发展理念，坚持以人民为中心的发展思想，切实推动城乡社区服务均等化，体现人本关怀的精细化城乡治理的具体举措。

在产业和政策方面，她聚焦两个方向进行了讲解。一是文旅融合发展政策，主要以全世界首个提出创意经济的国家伦敦为案例，结合《伦敦2020年文化战略规划》，分析了伦敦正在推行的文化产业、创意经济发展举措，以及伦敦东岸、泰晤士河口两大世界顶级创意文化产业基地的发展策略、现状和未来规划。

二是在乡村振兴的大时代下，我们如何学习借鉴日本的城乡一体化发展政策，切实推动新时代的城乡融合发展，做到城市化和逆城市化两手都要抓。

而在传播方式方面， 彭婷婷女士主要从目的地城市视觉系统设计和全场景应用、目的地城市形象传播、情感营销3个维度来阐述全媒体时代的城市形象传播。

在目的地城市视觉系统设计中，她指出，并不是完成了城市、景区vi系统的设计就做到了视觉系统的优质应用。而是要从logo的平面应用，扩展到目的地主vi与景区vi的关联性和系统化，重视主题色在城市建筑色彩、城市家具、指示系统等方面的全场景应用，强化视觉识别。

作为一个旅游博主（公众号+视频号：婷指的风景），她指出短视频传播的核心是内容创作。她列举多个国内外案例进行分析，提出“短视频营销的高段位不是宣传景区景点，而是城市故事与温度"。

她以睿途规划设计的多个网红景点，如大理洱海网红S湾为例，向学员们讲述了“不断创新具有核心吸引力和传播度的产品，才能满足网民们创作短视频的热情和需求，从而推动目的地形象在互联网时代的广域传播。”

长达三个半小时的课，干货满满，课后学员们积极互动，就各市发展情况进行了深入交流。

文 | 睿途旅创

图 | 睿途旅创